分享到:
评论
推荐
顶部
登录
当前位置:  越野e族 > 房车频道 > 分享 > 正文

房车与露营的跨界布局

2018-02-26 11:27:29来源:越野e族作者: 沈梦竹

即将于3月份在北京举办的2018北京(国际)房车旅游文化博览会暨首届北京户外露营博览会早前在新闻发布会时曾披露,展会期间将同期举办2018中国(国际)房车旅游产业峰会,搭建国内国外、行业内外跨界交流平台。这一平台的搭建可谓顺应发展潮流,也侧面印证了行业对于跨界合作的需求。

合作伊始

国内许多营地最初的建设都是在景区内,同样房车也是由乘用车厂开始生产,这种行业内搭车的模式是新事物诞生最顺理成章的一种。于是营地+景区、营地+度假村,成为最常见的营地合作形态,不过往往大多是同一家,逐渐延伸如乌镇房车露营地、途居黄山房车露营地这类房车与营地联合经营的模式。

近半年来,跨界合作的案例比比皆是。CFCC中国汽车房车露营联盟与中国花海联盟签署战略合作,欲打造花海房车露营地;春秋旅游与上汽大通强强联手,联合开发房车线路旅行产品,开发房车营地网络等。这些合作对于整个房车与露营行业来说,都是一个大的开口,无论在细节上如何跨界,对于行业发展空间、产品形态来说都是一个新的推动。

在房车露营+花海旅游的合作中,汽车房车露营将花海旅游中美的元素引入露营地,而花海企业可以享受汽车房车露营投放的自驾、房车及营地资源。同属旅游大领域,资源交换是最简单互利的交易形式,对于房车与露营来说,引入更多的元素丰富内容,占据更广的传播空间,便是扩大了市场空间,滋生了更大的营销价值。

+概念

目前,诸多营地早已寻求出多种跨界融合,丰富自身的服务模块,打造营地+体育、营地+音乐会、营地+研学模式,通过大众娱乐活动、体育赛事、户外教学等将不同人群带进营地、了解营地,也将这些“+概念”日渐发展成为其特色主打的一大方向。此前在了解苏州太湖一号房车露营地的相关负责人曾介绍他们每年与企业、教育机构合作的活动所带来的收益占据营地总收入的1/3,可见这类跨界合作带来的直接经济效益。

从整个旅游行业内部的跨界合作到与体育行业、教育行业、娱乐行业的大跨界,房车与露营在发展的过程中不断寻找新模式、新风格、新产品,为用户带了更加丰富的露营生活体验。同时,也是在顺应全域旅游的发展趋势,推动体育旅游、交通旅游、研学旅游等多元化旅游形态的发展,为地方特色赛事提供常态化举办场地,为素质教育全面开展铺垫基础。

此外,从旅游行业内的合作到外界融合的拉动,是改善房车与露营行业圈内火圈外冷现状的不二法门,当某种文化并没有完全形成之前,必然需从大众消费中寻找切入口,也即转变营销思维模式。跨界营销便是打破传统单独作战的营销思维模式,从双方产品功能出发把握新产生的复合型产品特性,利用产品自然而然地传递文化,吸引消费,从单调的野外露营到由感兴趣的娱乐活动所引发的户外生活方式,在产品功能上做加法才能让互相植入产生火花,同时也要考虑营销资源的整合与利用。

跨界合作无疑是打开房车与露营行业新发展空间的钥匙,事实上现在的房车企业与营地经营几乎难以看到“独行侠”,然而并非所有跨界合作都能够产生共赢,利益分配是否均匀,资源搭配是否合理,都将直接影响到最终走向,至少现今而言,每一次跨界合作都很有可能是行业之间为之计长远的探索。

文章关键词:

跨界合作 房车 营地

责任编辑:沈梦竹
×

分享到微信朋友圈

© 2018 FBLIFE  电信与信息服务业务经营许可证:京ICP证100560号 京ICP备11016013号 京公网安备110108008437号 越野一族(北京)传媒科技有限公司
©2018 FBLIFE Interactive. All rights reserved.